Zoom sur l’industrie de la cosmétique
L'industrie de la cosmétique et de la beauté a connu une croissance considérable ces dernières années. L’apparition de nouveaux ingrédients, de nouveaux produits et d’outils numériques ont fortement influencé le secteur de la cosmétique.
L'analyse intelligente de la peau, qui permet aux consommateurs de mieux comprendre leurs besoins en matière de soins, est un exemple important d’innovation. La «beauté immersive», qui utilise la réalité augmentée pour améliorer l’expérience client, la biomimétique qui s’inspire des processus naturels pour créer des ingrédients cosmétiques plus sûrs et plus efficaces, et les technologies numériques qui simplifient le développement de produits sont autant d’outils qui jouent un rôle essentiel dans le développement et la croissance du secteur.
Pour satisfaire les consommateurs à la recherche de produits innovants, durables et responsables, les marques doivent donc constamment se moderniser et adapter leurs stratégies pour rester compétitives.
Après avoir analysé les principaux enjeux du secteur, l'équipe d'Agily Future vous partage cinq tendances à suivre pour vous tenir informés des dernières avancées et innovations.
5 tendances à suivre
Avec l'essor des préoccupations environnementales, la tendance de la "clean beauty" ou de la "beauté propre" s'est rapidement imposée. Les consommateurs sont à la recherche de produits biologiques, respectueux de l'environnement et à base d'ingrédients naturels pour soutenir des actions plus responsables. La digitalisation a également contribué à ce phénomène, permettant aux clients d'obtenir des informations plus facilement et de prendre des décisions avisées en matière de produits cosmétiques. Les marques s'efforcent donc de se démarquer en proposant des produits sans parabènes, sans sulfates et non testés sur les animaux, tout en réduisant leur empreinte écologique grâce à des procédés de fabrication plus efficaces.
De nombreuses startups innovantes ont bien compris la nécessité de proposer des solutions plus durables, et proposent à ce titre des emballages alternatifs sans plastique et des produits cosmétiques sans eau pour réduire l'utilisation des ressources et préserver l'environnement. Une entreprise qui se distingue dans ce domaine est Oquist Cosmetics. Cette entreprise crée des produits concentrés et multifonctionnels, sans eau, qui respectent la nature et la peau des utilisateurs. En optant pour des produits concentrés et multifonctionnels, sans eau, Oquist Cosmetics a allégé ses produits, permettant ainsi une réduction de 80 % de leur impact carbone et une moindre quantité d'emballage. Pour stocker leurs produits, ils ont choisi de se servir de sculptures en argile durables et réutilisables, offrant une option plus respectueuse de l'environnement.
L'analyse intelligente de la peau est en train de révolutionner l'industrie cosmétique, offrant aux consommateurs une meilleure compréhension de leur peau. Des capteurs, des caméras et des technologies d'intelligence artificielle sont utilisés pour mesurer diverses caractéristiques cutanées, telles que la pigmentation, l'hydratation, les rides et les imperfections. Les données collectées sont ensuite analysées par des algorithmes pour fournir des conseils personnalisés sur la façon dont chacun peut améliorer l'aspect et la santé de sa peau - en tenant compte des préférences et des caractéristiques individuelles. Cette technologie permet aux consommateurs d'avoir une meilleure idée de la façon dont leurs produits cosmétiques et leurs traitements affectent leur peau, et leur donne un moyen concret d'en améliorer l'apparence et la qualité.
Tenant compte des avantages et des possibilités offertes par ces technologies, de nombreuses entreprises, aussi bien des entreprises traditionnelles que des startups, se lancent dans le développement de solutions d'analyse de peau intelligentes. La startup innovante Haut.AI a saisi cette opportunité et a développé un produit B2B SaaS qui analyse la peau en utilisant l'IA. Entraîné sur des millions d'images de visage et de peau, leur logiciel peut détecter plus de quinze paramètres importants pour la santé et la beauté de la peau. Cette technologie permet aux marques de mieux comprendre les besoins de leurs clients et de faciliter le développement de nouveaux produits.
Avec la montée en popularité des filtres de maquillage et de peau sur les réseaux sociaux, la beauté immersive devient une tendance croissante dans l'industrie de la cosmétique et de la beauté. Cette tendance se concentre sur l'expérience utilisateur en exploitant des technologies innovantes telles que la métavers, la réalité augmentée et la réalité virtuelle, offrant ainsi aux consommateurs des expériences immersives et interactives. Les marques de cosmétiques utilisent ces technologies pour permettre aux consommateurs de tester virtuellement des produits de maquillage avant de les acheter ou, par exemple, pour créer des expériences de spa virtuelles afin de promouvoir des produits de soins. Ces technologies permettent aux consommateurs de se sentir plus impliqués et connectés à la marque, leur donnant la possibilité de tester les produits de manière immersive avant de les acheter.
Avec l'essor de ces nouvelles technologies, de plus en plus de start-ups cherchent à se démarquer en proposant des solutions innovantes. ShiShi Beauty, GlamAR et PerfectCorp sont parmi celles qui se sont lancées dans l'aventure, en développant des outils permettant d'essayer virtuellement des produits cosmétiques, tels que des rouges à lèvres, eyeliners, fards à paupières et blushs. Les utilisateurs sont ainsi en mesure de jouer avec les nuances et l'intensité des couleurs, pour trouver leur teinte parfaite.
La nanotechnologie est un domaine en constante évolution qui offre des opportunités significatives pour l'industrie de la cosmétique et de la beauté. Les avancées technologiques dans ce domaine permettent d'optimiser l'efficacité et le ciblage des produits cosmétiques en utilisant des nanoparticules extrêmement petites pour encapsuler des ingrédients actifs et les livrer directement aux couches profondes de la peau. Cela permet de créer des textures plus légères et plus fluides pour les produits de maquillage. Les avantages de l'utilisation de cette technologie sont nombreux, allant de l'optimisation des performances des produits à une réduction des coûts de fabrication, en passant par une meilleure qualité des produits et une plus grande variété d'ingrédients actifs.
Les entreprises investissent massivement dans les produits à base de nanoparticules et sont constamment à la recherche de nouvelles façons de les utiliser. L'Oréal est un pionnier dans l'industrie cosmétique quant à l'utilisation de la nanotechnologie dans leurs soins de la peau, ce qui permet d'améliorer la pénétration des ingrédients et de rendre les résultats plus efficaces. Estée Lauder, quant à elle, s'est tournée vers la nanotechnologie pour ses produits anti-âge, visant ainsi mieux les soucis de peau et offrant des solutions plus efficaces. Johnson & Johnson a lui aussi fait appel à la nanotechnologie pour ses écrans solaires, leur permettant de protéger la peau plus efficacement contre les UV nocifs et d'améliorer la livraison des ingrédients dans leurs produits cosmétiques.
La publicité traditionnelle, telle que les campagnes de télévision et de presse, ne suffit plus à atteindre les consommateurs dans l'industrie de la beauté et des cosmétiques. Les influenceurs – des personnalités qui ont une forte présence sur les réseaux sociaux – sont devenus un outil de marketing de plus en plus populaire pour les marques. Grâce à leurs fortes présences digitales, ils peuvent atteindre des audiences considérables et offrir des avis, des démonstrations et des conseils sur de nouveaux produits adaptés aux consommateurs qui cherchent une source d'inspiration et de confiance. Cette stratégie permet aux marques de se connecter d'une manière directe et personnelle avec des consommateurs et de renforcer leur image de marque.
Ces collaborations entre marques et influenceurs sont désormais nombreuses, et cette tendance a également conduit à la création de marques de niche par des influenceurs, comme Kylie Cosmetics et Huda Beauty. A mesure que l’influence des réseaux sociaux grandit, les influenceurs se retrouvent probablement à jouer un rôle de plus en plus grand dans l'industrie de la cosmétique et deviennent les catalyseurs des prochaines tendances de consommation.
Les 5 tendances mentionnées ci-dessus ne sont que la partie visible de l'iceberg. Les changements incessants de cette industrie en pleine expansion nous réservent encore bien des surprises.
Si vous souhaitez vous plonger dans un monde où les idées innovantes deviennent réalité et où les transformations sont facilitées, contactez Agily Future.
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